Imballaggi

La campagna nazionale andrà in onda da inizio aprile a metà maggio sulle reti Rai, Mediaset, su Canale 8 e su alcuni canali verticali tra cui Real Time e Gambero Rosso

CoReVe è di nuovo on-air con la campagna educational “Bottiglia e vasetto binomio perfetto”, con protagonista la conduttrice televisiva Licia Colò. La campagna è in onda da inizio aprile a metà maggio con una programmazione “a scacchiera”, per un totale di 4 settimane. Parallelamente è stata avviata anche un’attività di comunicazione su Facebook.

Nello spot Licia Colò appare in piedi in una cucina in compagnia di un gatto, a cui si rivolge, riflettendo ad alta voce: “Dicono che tu abbia tante vite, ma il vetro ne ha infinite”. Licia Colò raccoglie dal tavolo una bottiglia e un vasetto di vetro e li ripone nel contenitore della raccolta del vetro; immediatamente dopo prende una tazzina di ceramica sbeccata ed un bicchiere di cristallo rotto ma, in questo caso, indica con le parole e con il gesto che questi oggetti vanno conferiti con i rifiuti indifferenziati ricordando poi il pay off della campagna, “Solo bottiglia e vasetto, per un riciclo perfetto”.

Licia Colò è stata scelta come testimonial perché, come ha rivelato una recente ricerca di mercato di CoreVe, è un personaggio molto riconosciuto ed apprezzato dal pubblico, ritenuto credibile e adeguato per la tematica ambientale della comunicazione del Consorzio. La campagna televisiva nazionale fa parte di un più ampio piano di comunicazione di CoReVe, che comprende tra l’altro azioni di comunicazione mirata in alcune regioni del centro-sud ed un’iniziativa specifica destinata al canale Horeca, cioè ai bar, ristoranti e alberghi. In particolare, l’investimento su Facebook è volto proprio a raggiungere i gestori e gli operatori dei pubblici esercizi al fine di sensibilizzarli sul corretto smaltimento della ceramica di tazze, tazzine e piatti.